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Lexikon

Eigenmarke

Die Eigenmarke bezeichnet eine Marke oder ein Produkt, das von einem Unternehmen selbst hergestellt oder vertrieben wird. Im Gegensatz zu Markenprodukten, die von Dritten produziert und lediglich vom Unternehmen vertrieben werden, zeichnet sich eine Eigenmarke dadurch aus, dass das Unternehmen die volle Kontrolle über die Produktion, Qualität und das Marketing des Produkts hat.

Eine Eigenmarke bietet Unternehmen zahlreiche Vorteile. Zum einen ermöglicht sie eine differenziertere Positionierung im Markt. Durch die Schaffung eigener Marken können Unternehmen ihre Produkte exklusiver gestalten und sich von der Konkurrenz abheben. Dies kann eine höhere Wertschöpfung und grenzüberschreitende Wettbewerbsvorteile bieten.

Des Weiteren ermöglicht die Eigenmarke eine höhere Gewinnmarge. Da Unternehmen bei Eigenmarken die Produktionskosten besser kontrollieren können und nicht von teuren Lizenzgebühren oder Handelsmarken abhängig sind, können sie ihre Produkte zu wettbewerbsfähigeren Preisen anbieten und ihre Gewinne steigern.

Eigenmarken bieten zudem eine bessere Kundenbindung. Durch die Schaffung einer eigenen Marke können Unternehmen eine loyalere Kundenschaft aufbauen. Kunden, die sich mit der Marke und ihren Produkten identifizieren, sind eher bereit, Treue zu zeigen und wiederholt Produkte der Eigenmarke zu kaufen. Dies trägt zu einer stabilen Umsatzentwicklung und langfristigen Kundenbeziehungen bei.

Im Bereich der Finanzanalyse und -bewertung spielt die Eigenmarke ebenfalls eine wichtige Rolle. Bei der Bewertung eines Unternehmens werden oft die Umsätze und Gewinnmargen der Eigenmarken separat betrachtet. Dies ermöglicht eine detaillierte Analyse der Performance und des Wachstumspotenzials der Eigenmarke im Vergleich zu anderen Marken im Unternehmen.

Insgesamt ist die Eigenmarke ein strategisches Instrument für Unternehmen, um ihre Marktposition zu sichern, ihre Gewinne zu steigern und eine langfristige Kundenbindung aufzubauen. Unternehmen, die erfolgreich Eigenmarken entwickeln und in ihr Geschäftsmodell integrieren, können ihre Wettbewerbsfähigkeit stärken und langfristig erfolgreich am Markt agieren.

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