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Lexikon

Omnibus-Befragung

Die Omnibus-Befragung ist eine bewährte Methode der quantitativen Marktforschung, bei der Daten von einer Vielzahl von Teilnehmern gesammelt werden. Diese Art der Befragung ermöglicht es, eine große Stichprobe in relativ kurzer Zeit zu erreichen und so umfangreiche Einblicke in die Meinungen und Einstellungen einer breiten Bevölkerungsgruppe zu gewinnen.

Bei einer Omnibus-Befragung wird ein standardisierter Fragebogen verwendet, der von einem Forschungsinstitut entwickelt wurde. Dieser Fragebogen enthält Fragen zu verschiedenen Themen, wie zum Beispiel dem Konsumverhalten, der Markenpräferenz oder aktuellen gesellschaftlichen Themen. Teilnehmer werden zufällig ausgewählt und können ihre Antworten entweder online, telefonisch oder persönlich abgeben.

Die Datenerhebung erfolgt in festgelegten Zeitintervallen, zum Beispiel wöchentlich oder monatlich. Die Ergebnisse werden anschließend analysiert und gewichten repräsentativ für die Zielgruppe hochgerechnet. Dies ermöglicht es Unternehmen, fundierte Entscheidungen auf der Grundlage von umfangreichen und representativen Daten zu treffen.

Eine der Hauptvorteile der Omnibus-Befragung besteht in ihrer Effizienz und Kosteneffektivität. Da mehrere Unternehmen den gleichen Fragebogen nutzen, können die Kosten für die Datenerhebung auf mehrere Parteien aufgeteilt werden. Dies ermöglicht es auch kleinen und mittleren Unternehmen, Zugang zu hochwertigen Marktforschungsdaten zu bekommen, die sie sonst aufgrund begrenzter Ressourcen nicht erwerben könnten.

Darüber hinaus ermöglicht die Verwendung eines standardisierten Fragebogens eine einfache Vergleichbarkeit der Daten über verschiedene Studien hinweg. Dies ist besonders nützlich für Trendanalysen und die Feststellung von Veränderungen in der Bevölkerung über die Zeit hinweg.

Die Omnibus-Befragung bietet somit eine effektive und effiziente Möglichkeit, um umfassende Einblicke in die Meinungen und Einstellungen einer breiten Bevölkerungsgruppe zu erhalten. Unternehmen können auf Basis dieser Daten fundierte Entscheidungen treffen und ihre Marketingstrategien auf die Bedürfnisse und Präferenzen ihrer Zielgruppe abstimmen.

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