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Lexikon

Produkt/Markt-Matrix

Die Produkt/Markt-Matrix ist ein strategisches Analysewerkzeug, das Unternehmen dabei unterstützt, ihre Angebote an relevanten Märkten effektiv zu positionieren. Diese Matrix, auch bekannt als Ansoff-Matrix oder Wachstumsmatrix, ist ein nützliches Instrument für Unternehmen, die ihre Produktpalette erweitern oder in neue Märkte eintreten möchten.

Die Produkt/Markt-Matrix besteht aus vier verschiedenen Wachstumsstrategien: Marktdurchdringung, Produktentwicklung, Marktentwicklung und Diversifikation.

Die Marktdurchdringung ist die Strategie, bei der das Unternehmen versucht, seinen bestehenden Produkten in aktuellen Märkten mehr Marktanteil zu verschaffen. Dies kann durch Marketingaktivitäten zur Steigerung des Bekanntheitsgrads oder der Kundengewinnung erreicht werden.

Die Produktentwicklung hingegen bezieht sich auf die Schaffung neuer Produkte, die auf dem bestehenden Markt eingeführt werden sollen. Unternehmen nutzen diese Strategie, um das Angebot zu erweitern und den Bedürfnissen der Kunden gerecht zu werden.

Bei der Marktentwicklung geht es darum, neue Märkte für bestehende Produkte zu erschließen. Dies könnte die Expansion in neue geografische Regionen sein oder die Erschließung neuer Kundensegmente innerhalb des bestehenden Marktes.

Die Diversifikation ist eine Strategie, bei der Unternehmen neue Produkte entwickeln und in neue Märkte vordringen. Diese Strategie birgt höhere Risiken, kann jedoch langfristig auch größere Chancen bieten, da das Unternehmen nicht mehr von einem einzigen Markt oder einem einzigen Produkt abhängig ist.

Die Produkt/Markt-Matrix ist ein wichtiges Analyseinstrument für Unternehmen, um ihre Wachstumsstrategien zu planen und ihre Marktchancen zu maximieren. Indem sie die richtigen strategischen Entscheidungen treffen, können Unternehmen ihre Positionierung stärken und ihre Wettbewerbsfähigkeit verbessern.

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