E-Commerce-Riese investiert fast 2 Milliarden Dollar in Werbung bei Meta und Google

Das Mutterunternehmen der E-Commerce-Plattform Temu hat im letzten Jahr fast 2 Milliarden US-Dollar für Werbung bei Meta ausgegeben und gehörte zu den Top-Werbetreibenden bei Google.

Temu, ein aufstrebender Discounter aus China, hat sich als mächtige Kraft im amerikanischen Geschäft etabliert. Insider berichten, dass Temu 2023 der umsatzstärkste Werbetreibende von Meta war.

Temu zählte zudem zu den fünf größten Werbekunden von Google im letzten Jahr. Diese Entwicklung überraschte selbst Branchenkenner.

Temu und andere chinesische Online-Handelsplattformen wie Shein investieren aggressiv in Werbung, um amerikanische Verbraucher zu erreichen. Dies treibt die Preise für digitale Werbung in die Höhe und generiert ein hohes Produktvolumen.

Die Werbeschlacht im E-Commerce-Sektor kommt Meta und Google zugute und hilft den Tech-Giganten, ihre Werbegeschäfte nach einer Flaute wiederzubeleben.

Die Aktienkurse von Meta stiegen Anfang Februar sprunghaft an, nachdem das Unternehmen das beste Umsatzwachstum seit mehr als zwei Jahren verzeichnet hatte. Die Einnahmen aus den China-Geschäften von Meta haben sich im letzten Jahr nahezu verdoppelt.

Meta-Mitarbeiter scherzten intern, man solle Temu als Dank eine Geschenkkarte zukommen lassen. Laut Goldman Sachs führte Temus Marketingausgaben im Durchschnitt zu einem Verlust von 7 US-Dollar pro Bestellung im Jahr 2023.

PDD gibt keine finanziellen Details zu Temu bekannt. Der Sprecher von Temu verwies auf die Finanzberichte von PDD als Antwort auf Fragen, ob Temu Geld verliert.

Google hob in seinem Earnings Call für das vierte Quartal 2023 das Umsatzwachstum aus Asien hervor. Google hat aktiv um Temus Geschäft geworben und die Auswirkungen von Lieferkettenproblemen besprochen.

Temu nutzte auch den Super Bowl für seine Werbekampagne und investierte zig Millionen Dollar in mehrere Werbespots während der Übertragung des Spiels.

Der Super Bowl gilt als ideales Sprungbrett für neue Marken. Die massive Werbekampagne brachte Temu viel Aufmerksamkeit in den sozialen Medien ein.

Versandunternehmen verzeichneten einen Anstieg der Temu-Lieferungen nach dessen Super-Bowl-Werbespot. E-Commerce-Unternehmen verschiffen täglich 10.000 Tonnen Waren per Luftfracht aus China.

Die massiven Werbeausgaben von Temu und Shein treiben die Preise bestimmter Werbeplätze in die Höhe. Der CEO von Pinterest begrüßte die großen Ausgaben während des Earnings Calls des Unternehmens.

Einige Tech-Manager hoffen, dass der Anstieg der Werbeausgaben von Temu anhält und nicht wie Wish nachlässt. Wish trug ebenfalls eine Zeit lang zur Stärkung der Werbeeinnahmen der Tech-Riesen bei.

Susan Li, CFO bei Meta, erklärte, dass die chinesische Werbung in diesem Jahr stark war, das Wachstumsniveau von 2023 jedoch schwer zu wiederholen sei. Zwei Drittel der Werbeeinnahmen aus China stammten 2023 von Werbetreibenden außerhalb der Top-10-Ausgaben.