H&M kämpft mit sinkenden Margen und starkem Wettbewerb
- H&M kämpft mit hohen Kosten und starkem Wettbewerb.
- Das Margenziel von 10 Prozent wird 2024 nicht erreicht.
H&M steht unter Druck, seine Margen angesichts steigender Kosten und harter Konkurrenz zu verbessern. Der Fast-Fashion-Riese kämpft mit hohen Material- und Marketingkosten sowie starkem Wettbewerb durch Shein und Zara.
CEO Daniel Ervér gab zu, dass das Margenziel von 10 Prozent im Jahr 2024 nicht erreicht wird. Der operative Gewinn sank im dritten Quartal um 26 Prozent auf 3,5 Milliarden Kronen, deutlich unter den Erwartungen der Analysten.
Seit über einem Jahrzehnt kämpft H&M mit schwacher Rentabilität, überholt von Inditex und unter Druck durch günstigere Anbieter wie Shein und Temu. Die H&M-Aktien fielen am Donnerstag um etwa 4 Prozent.
Die operative Marge fiel von über 20 Prozent im Jahr 2010 auf 3,2 Prozent im Jahr 2022, bevor sie sich auf 6,2 Prozent erholte. Investoren kritisieren die starke Expansion vor der Pandemie und die Vernachlässigung der Rentabilität.
H&M schloss viele Filialen und gab die Schließung des digitalen Mode-Outlets Afound bekannt. Die Umsätze im dritten Quartal sanken um 3 Prozent auf 59 Milliarden Kronen, belastet durch einen schlechten Start im Juni.
Positiv hervorzuheben ist die Herbstkollektion, die nach einer großen Marketingkampagne mit Charli XCX gut ankam. Die Umsätze im September sollen in lokalen Währungen um 11 Prozent steigen.
Ervér betonte die Notwendigkeit, Begeisterung rund um die Marke zu erzeugen. Marketinginvestitionen bleiben hoch, bevor das Unternehmen analysiert, was im kommenden Jahr am besten funktioniert.
