Lululemon kämpft gegen wachsende Konkurrenz durch günstigere Alternativen und neue Premium-Marken
- Lululemon steht vor neuen Herausforderungen durch günstige Nachahmerprodukte.
- Die finanzielle Entwicklung spiegelt diese Herausforderungen wider, Aktien fielen um 50 Prozent.
Der kanadische Athleisure-Gigant Lululemon steht vor neuen Herausforderungen: Günstige Nachahmerprodukte, sogenannte 'Dupes', gewinnen an Popularität, besonders bei jungen Verbrauchern.
Früher waren 100-Dollar-Leggings der Standard bei Lululemon. Doch das veränderte Kaufverhalten junger Konsumenten stellt diese Vormachtstellung in Frage. Viele kaufen nun günstigere Alternativen bei Amazon.
Die Konkurrenz durch Marken wie Gymshark, AYBL, Alo Yoga und Vuori nimmt zu. Diese bieten ähnliche Produkte zu vergleichbaren oder niedrigeren Preisen an und gewinnen Marktanteile.
Die finanzielle Entwicklung von Lululemon spiegelt diese Herausforderungen wider. Nach zweistelligen Umsatzsteigerungen nach der Covid-19-Pandemie warnte das Unternehmen im März vor einem Umsatzrückgang in den USA. Die Aktien fielen um etwa 50 Prozent.
Lululemon versucht, durch Innovation und Expansion in neue Kategorien wie Sneaker und Freizeitkleidung gegenzusteuern. Die Marke setzt weiterhin auf Qualität und Innovation, um sich von der Konkurrenz abzuheben.
Dennoch bleibt der Einfluss von Dupes unübersehbar. Laut einer Umfrage haben rund ein Drittel der US-Erwachsenen bewusst ein Dupe gekauft. Bei jüngeren Käufern liegt dieser Anteil noch höher.
Lululemons Bemühungen, das Dupe-Phänomen abzufedern, zeigen bislang wenig Wirkung. Viele ehemalige Kunden haben sich für günstigere Alternativen entschieden.
In einem Markt, in dem Qualität und Status immer häufiger hinter Preis und Pragmatismus zurücktreten, steht Lululemon vor der Herausforderung, seine Position neu zu definieren.
