LVMH steigt ab 2025 als Premium-Sponsor in die Formel 1 ein
- LVMH wird ab 2025 Premium-Sponsor in der Formel 1 mit einem jährlichen Volumen von 100 Millionen Euro.
- Der Schritt ist Teil einer Strategie, um eine breitere Zielgruppe zu erreichen und die Markenpräsenz bei globalen Events zu stärken.
LVMH wird ab 2025 mit Luxusmarken wie Louis Vuitton und Tag Heuer als Premium-Sponsor in der Formel 1 auftreten. Der Vertrag läuft über zehn Jahre und umfasst ein jährliches Sponsoringvolumen von knapp 100 Millionen Euro.
Diese Entscheidung ist Teil einer Strategie, die darauf abzielt, eine breitere Zielgruppe zu erreichen und die Popularität der Luxusmarken zu steigern. LVMH erweitert damit seine Präsenz im Sportsektor, der bisher elitäre Sportarten wie Tennis und Pferdesport umfasste.
Greg Maffei, CEO von Liberty Media, begrüßt die Zusammenarbeit mit LVMH und sieht darin eine Vision für die Zukunft der Formel 1. Frédéric Arnault, Sohn des LVMH-Vorstandsvorsitzenden, trieb die Vereinbarung maßgeblich voran.
Mit dem Einstieg in die Formel 1 vertieft LVMH seine Verbindung zum Sport, nachdem der Konzern bereits bei den Olympischen Spielen 2024 präsent war. Diese Auftritte unterstreichen die Absicht, die Markenpräsenz bei globalen Events zu stärken.
Seit der Übernahme der Formel 1 durch Liberty Media im Jahr 2017 hat sich der Rennkalender um Standorte wie Miami und Las Vegas erweitert. Die Netflix-Serie „Drive to Survive“ steigerte das Interesse, insbesondere bei jüngeren und weiblichen Zuschauern.
Der Anteil weiblicher Fans stieg von 32 Prozent im Jahr 2018 auf 40 Prozent. Dies zieht Unternehmen an, die sich an weibliche Kunden richten, wie das britische Kosmetiklabel Charlotte Tilbury.
LVMH zeigt mit dem Vorstoß in die Formel 1 seine Ambitionen, sich in dynamischen Märkten zu positionieren. Der Schritt ergänzt die Strategie, Sportikonen und Events zu nutzen, um die Bekanntheit der Marken zu fördern.
