Netflix setzt auf Live-Streaming: Wachstum durch Sport und Unterhaltung
- Netflix setzt auf Live-Streaming mit Sport und Unterhaltung zur Steigerung der Werbeeinnahmen.
- Die Strategie führte zu einem Rekordwachstum neuer Abonnenten und einem Anstieg der Aktienbewertung.
Netflix verstärkt sein Engagement im Live-Streaming, um Werbeeinnahmen zu steigern. Sportveranstaltungen, Wrestling und eine wöchentliche Live-Talkshow von John Mulaney sind zentrale Bausteine dieser Strategie.
Der Boxkampf zwischen Mike Tyson und Jake Paul war das meistgestreamte Sportevent auf Netflix und führte zu einem Anstieg neuer Abonnenten. Die Übertragung von NFL-Spielen an Weihnachten brachte Werbeeinnahmen von bis zu 180 Millionen US-Dollar.
Seit Januar 2025 überträgt Netflix exklusiv „Raw“ von WWE, was die Zuschauerzahlen im Vergleich zum klassischen TV verdoppelte. Dies ist Teil eines 10-Milliarden-Dollar-Deals.
Bela Bajaria, Chief Content Officer, betont die Bedeutung von Live-Streaming für die Expansionsstrategie. Wrestling spricht ein loyales Publikum an und bietet das ganze Jahr über neue Inhalte.
Die Netflix-Aktie stieg 2024 um 83 Prozent und legte seit Jahresbeginn um weitere 10 Prozent zu. Analysten sehen weiteres Potenzial in der Live-Event-Strategie.
Netflix bleibt vorsichtig bei teuren Sportrechten. Obwohl NFL-Spiele und die Frauenfußball-WM gesichert sind, sind umfangreiche Deals mit großen Ligen unwahrscheinlich, so Co-CEO Ted Sarandos.
