Neue Marketingtrends: Vertrauen und Personalisierung im Fokus
- Vertrauen und Authentizität gewinnen in der digitalen Welt an Bedeutung.
- Marken setzen auf personalisierte Erlebnisse und neue Plattformen.
In der digitalen Welt herrscht ein Vertrauensproblem. Fake-Bewertungen und fehlerhafte KI-Inhalte machen Konsumenten skeptisch. Eine Accenture-Studie zeigt, dass 39 % der Befragten auf gefälschte Bewertungen gestoßen sind, während über die Hälfte bereits betrogen wurde.
Mark Curtis von Accenture Song erklärt, dass Plattformen wie Reddit und Substack an Bedeutung gewinnen, da sie als vertrauenswürdiger gelten. Reddit verzeichnete im dritten Quartal einen Anstieg der Werbeeinnahmen um 56 %.
Marken könnten eine Renaissance als Symbole der Authentizität erleben. Curtis betont, dass die Bedeutung von Marken als Vertrauensanker zunehmen wird.
Designerlabels wie Louis Vuitton und Coach setzen auf gastronomische Erlebnisse, um jüngere Zielgruppen anzusprechen. Gleichzeitig verkaufen Food-Marken Merchandise im Streetwear-Stil, wie Fishwife mit einem $60-Anhänger und Sweetgreen mit einer Modekollektion.
Guto Araki von Biite prognostiziert eine engere Verbindung zwischen Marken und Geschmack. In Zukunft könnte gefragt werden: „Wie schmeckt diese Marke?“
Marken entdecken kleinere Sportarten wie Major League Pickleball und Major League Cricket. Forrester erwartet, dass 2025 etwa 20 % der Marken Streaming-Sponsorings in Nischen-Sportarten priorisieren.
Frauen-Sportarten erleben einen Boom. Die NFL kooperiert mit Betches Media, um weibliche Zuschauer anzusprechen, während das All Women’s Sports Network diverse Sportarten überträgt.
YouTube etabliert sich als führende Plattform für Podcasts. 30 % der Fans greifen wöchentlich darauf zu. Video-Podcasts bieten neue Werbemöglichkeiten, wie unüberspringbare Anzeigen. Podscribe berichtet von einem Anstieg visueller Komponenten um 23 %.
Der TikTok Shop hat sich im Social Commerce etabliert. 50 % der regelmäßigen Nutzer haben bereits über die App eingekauft, vor allem in Mode, Beauty und Lebensmittel. Vertrauen bleibt ein Hindernis: 24 % der Nichtkäufer misstrauen der Produktqualität.
