Nike unter Druck: CEO Elliott Hill vor großen Herausforderungen
- Nike-CEO Elliott Hill muss das Unternehmen nach einem Kursverlust von 29 % revitalisieren.
- Hill setzt auf Online-Werbung und reaktiviert Partnerschaften, um Nikes Coolness-Faktor zurückzugewinnen.
Nike steht vor einer Bewährungsprobe. CEO Elliott Hill muss das Unternehmen nach einem Kursverlust von 29 % wieder auf Erfolgskurs bringen. Die Wall Street erwartet einen klaren Plan, um das Sportimperium zu revitalisieren.
Hill, ein Nike-Veteran, kehrte im September 2023 aus dem Ruhestand zurück. Er ist eng mit der Unternehmens-DNA verbunden und kennt die Gründerlegende Phil Knight sowie Basketball-Ikone Michael Jordan persönlich.
Die Herausforderungen sind enorm. Nikes Coolness-Faktor schwindet, während Marken wie New Balance und Hoka bei Jugendlichen beliebter werden. Eine Piper-Sandler-Umfrage zeigt, dass Nike an Beliebtheit verloren hat.
Hill setzt auf gezielte Online-Werbung statt klassischer TV-Kampagnen. Doch reicht das aus, um die Lücke zu schließen? Die Konkurrenz schläft nicht und gewinnt Marktanteile durch Innovation und Kultstatus.
Hill reaktiviert wichtige Partnerschaften. Nike-Produkte kehren in Foot Locker-Filialen zurück, und Verträge mit der NBA, WNBA und NFL wurden verlängert. Diese Schritte sichern Nike langfristige Präsenz auf großen Sportbühnen.
Ein interner Umbau ist im Gange. Neue Führungskräfte für Sportmarketing, Diversity und Personalwesen sollen frischen Wind bringen. Hill betont die Bedeutung einer starken Unternehmenskultur.
Nach Entlassungen im letzten Jahr ist die Stimmung angespannt. Hill muss die Marke neu erfinden und die Motivation der Mitarbeiter stärken. Ein internes Memo unterstreicht den Fokus auf das Team.
Hill schloss das virtuelle Sneaker-Start-up RTFKT, das 2021 übernommen wurde. Diese Entscheidung zeigt seine Bereitschaft, schmerzhafte Schnitte zu machen und den Fokus auf das Kerngeschäft zu legen.
Mit sinkenden Umsätzen und härterer Konkurrenz steht Hill vor einer Herkulesaufgabe. Er muss die Balance zwischen Nostalgie und Innovation finden, um Nike den Kultstatus zurückzugeben.
Die Frage bleibt: Kann Hill, der mit Nike groß geworden ist, die Rettung bringen?
