Temu verlagert Fokus weg von den USA: TikTok-Probleme beeinflussen Expansionspläne
- Temu verlagert Geschäftsfokus weg von den USA aufgrund politischer Spannungen.
- Expansion in Europa und anderen Märkten wird beschleunigt.
Die beliebte Shopping-App Temu, im Besitz des chinesischen E-Commerce-Giganten PDD Holdings, verlagert ihren Geschäftsfokus zunehmend weg von den USA. Dies geschieht vor dem Hintergrund wachsender politischer Spannungen und regulatorischer Herausforderungen in den Vereinigten Staaten.
Im vergangenen Jahr stammten 60 Prozent der Umsätze von Temu aus den USA. Für dieses Jahr erwartet das Unternehmen jedoch, dass weniger als ein Drittel der Verkäufe aus dem amerikanischen Markt kommt. Der Fokus verschiebt sich auf Europa und andere Regionen.
Temu, das in weniger als zwei Jahren zur zweitbeliebtesten Shopping-App in den USA nach Amazon avancierte, zieht Konsequenzen aus den Schwierigkeiten von TikTok. Die Probleme des Video-App-Betreibers mit der US-Regierung haben Temu dazu veranlasst, seine Expansionspläne zu beschleunigen.
Parallel dazu sieht sich Temu mit rechtlichen und Compliance-Herausforderungen konfrontiert. US-Gesetzgeber werfen Temu vor, möglicherweise Produkte zu verkaufen, die unter Einsatz von Zwangsarbeit hergestellt wurden. Temu hat diese Vorwürfe entschieden zurückgewiesen.
Trotz der Herausforderungen bleibt der US-Markt für Temu bedeutend. Die App verzeichnete jedoch einen Rückgang der monatlichen Nutzer in den USA, während die Nutzerzahlen in anderen Regionen stark anstiegen. Temu hat einen Großteil seines Werbebudgets auf Europa und andere Märkte umgeleitet.
Zusätzlich zu den rechtlichen Problemen und den politischen Spannungen sieht sich Temu auch mit Vorwürfen der unzureichenden Datensicherheit konfrontiert. Zwei Klagen behaupten, dass Temu mehr Informationen von US-Nutzern sammelt als angegeben. Das Unternehmen weist diese Vorwürfe zurück.
Die Expansion von Temu erfolgt in einem Kontext, in dem auch andere chinesische Unternehmen, wie TikTok und Shein, ihre Compliance-Maßnahmen verbessern und ihre Präsenz in den USA ausbauen. Temu plant, ein neues Fulfillment-Zentrum in Mexiko zu errichten, um Pakete effizienter an US-Kunden zu liefern.
PDD-Mitbegründer Chen Lei betonte in einem Analystengespräch im März die vielen Unsicherheiten und Herausforderungen, denen Temu gegenübersteht. Er betonte die Bereitschaft des Unternehmens, mit den Regulierungsbehörden in den verschiedenen Märkten zusammenzuarbeiten.
