US-Einzelhandel: Einkommensschwache Haushalte kämpfen, während Schnäppchenjäger profitieren
- Einkommensschwache Haushalte kämpfen mit gestiegenen Preisen und sinkenden Ersparnissen.
- Mittlere und höherverdienende Verbraucher suchen verstärkt nach Schnäppchen bei großen Einzelhändlern und Off-Price-Händlern.
Die jüngsten Quartalszahlen des US-Einzelhandels zeigen, dass einkommensschwache Haushalte Schwierigkeiten haben, ihre Grundbedürfnisse zu decken. Mittlere und höherverdienende Verbraucher suchen verstärkt nach Schnäppchen.
Dollar General verzeichnete einen Kursverlust von etwa einem Drittel nach enttäuschenden Quartalsergebnissen. Die Umsätze gingen am Monatsende deutlich zurück, da viele Kunden ihre Gehaltsschecks nicht über den gesamten Monat strecken können.
Mehr als 60 % der Dollar General-Kunden gaben an, aufgrund gestiegener Preise bei Grundnahrungsmitteln Abstriche machen zu müssen. Etwa ein Viertel erwartet, in den nächsten sechs Monaten eine Rechnung nicht bezahlen zu können.
Das Verbrauchervertrauen in den USA sank bei Einkommen unter 25.000 US-Dollar im August, während das allgemeine Vertrauen auf ein Sechsmonatshoch stieg. Trotz moderaterer Inflation sinken die Ersparnisse der Haushalte, und der Arbeitsmarkt zeigt erste Abkühlungstendenzen.
Mittlere und höherverdienende Verbraucher sind nicht gezwungen, stark auf billigere Angebote auszuweichen. Die starke Beschäftigungslage verhindert, dass diese Verbraucher massenhaft zu Discountläden wie Dollar General abwandern.
Stattdessen ziehen diese Konsumenten große Einzelhändler wie Walmart und Target vor, die im August ein gesundes Umsatzwachstum verzeichneten. Beide Händler haben die Preise für häufig gekaufte Artikel gesenkt, um Kunden anzulocken.
Verbraucher suchen nach Schnäppchen bei nicht notwendigen Käufen in Discountläden wie Burlington, TJX und Ross Stores. Diese Off-Price-Händler meldeten ein besseres Umsatzwachstum als erwartet.
Mittelpreisige Kaufhäuser wie Macy's, Kohl's und Dillard's verzeichneten im letzten Quartal rückläufige Umsätze. Kohl's berichtete, dass seine Kunden die höheren Lebenshaltungskosten spüren und die Einkaufsgrößen kleiner waren als im Vorjahr.
Das gehobene Kaufhaus Nordstrom meldete ein Umsatzwachstum von 0,9 % im zweiten Quartal, wobei die Ausgaben der höherverdienenden Kunden am stärksten zulegten. Nordstrom Rack erzielte ein Wachstum von 4,1 %.
Einzelhändler könnten in den kommenden Quartalen aggressiver rabattieren. Kohl's kündigte an, im Weihnachtsquartal promotionsintensiver zu sein, und Dollar General erwartet ebenfalls mehr Rabattaktionen. Viele Einzelhändler haben ihre Lagerbestände stärker reduziert als die Umsätze zurückgingen.
Klar ist: Verbraucher öffnen ihre Geldbörsen nur noch, wenn sie ein echtes Schnäppchen wittern.
