Werbemarkt 2024: Erstmals über 1 Billion Dollar – Tech-Giganten dominieren
- Werbeumsätze 2024 erstmals über 1 Billion US-Dollar, dominiert von Tech-Giganten.
- Digitale Werbung treibt Wachstum, traditionelle Kanäle verlieren an Bedeutung.
Die weltweite Werbebranche wird 2024 erstmals über 1 Billion US-Dollar umsetzen. Tech-Giganten wie Google, Meta und Amazon generieren mehr als die Hälfte der Erlöse, während traditionelle Kanäle rückläufig sind.
GroupM prognostiziert ein globales Umsatzwachstum von 9,5 Prozent für 2024, trotz wirtschaftlicher Herausforderungen in den USA und Großbritannien. Für 2025 wird ein weiteres Wachstum von 7,7 Prozent erwartet, das vor allem den digitalen Werbeanbietern zugutekommt.
Digitale Werbung bleibt der Wachstumstreiber und wird bis Ende 2024 73 Prozent des Gesamtumsatzes ausmachen. Inklusive Streaming und digitalen Medien steigt dieser Anteil auf 82 Prozent. Traditionelle Kanäle wie Fernsehen und Print verlieren weiter an Bedeutung.
Printwerbung soll 2024 um 4,5 Prozent und 2025 um 3 Prozent zurückgehen. Audio-Werbung bleibt stabil, während TV-Werbung ein moderates Wachstum von 2,4 Prozent jährlich bis 2029 erwartet.
Die USA bleiben der größte Werbemarkt mit 379 Milliarden US-Dollar Umsatz 2025. China erwartet ein Wachstum von 13,5 Prozent auf 204,5 Milliarden US-Dollar 2024, unterstützt durch Konsumförderung. Großbritannien wird 2024 ein Umsatzvolumen von 53,2 Milliarden US-Dollar erreichen.
Langfristig sieht GroupM künstliche Intelligenz und Automatisierung als Schlüssel für weiteres Wachstum, insbesondere im digitalen Sektor. Diese Entwicklungen sollen Herausforderungen durch höhere Zinssätze und gedämpfte Konsumnachfrage ausgleichen.
Die Dominanz der digitalen Werbung stellt traditionelle Anbieter vor Herausforderungen, während Tech-Unternehmen ihren Einfluss weiter ausbauen.
